视频号爆款分析

这个端午节，被河南卫视水下中国风舞蹈《祈》刷屏了，该视频在视频号中同样也爆了。

我们分析了此次河南卫视的爆款视频，同时也对上周的热门视频进行梳理，希望能给视频号创作者在内容上有一些启发。

1河南卫视爆火出圈，水下中国风舞蹈成爆款

这个端午节，最让人惊艳的莫过于河南卫视打造的水下中国风舞蹈《祈》，不仅在全网出尽风头，视频号中亦是如此。

河南广播电视台旗下视频号大象新闻与河南卫视于12日发布了水下舞蹈《祈》的视频，点赞、转发纷纷破10万＋。该视频编导/摄影师斜杆玩家吉叔也在视频号发布了该视频，视频点赞2万。

水下中国风舞蹈《祈》是河南卫视端午奇妙游的节目之一，再现曹植名篇《洛神赋》，舞者化身飞天洛神，在水中曼舞，每一帧都绝美惊艳，用“翩若惊鸿，婉若游龙”来形容一点也不为过。

探究这类视频得以在视频号中成为爆款的原因，分析以下2点：

（1）结合传统文化

河南卫视从传统节日端午节入手，结合历史传说打造水下舞蹈《祈》，在舞者演绎下洛神仿佛复活了。

结合传统文化能够很好的触达用户心理，在“洛神”与用户之间建立桥梁，用户观看的同时，对传统文化的认同感与自豪感也会油然而生。

此外，《祈》视频极具美感，符合大众的艺术审美，在评论区常能看到用户“美呆了”的评论。

（2）聚焦地方文化特色

河南卫视“文化出圈”也让当地人有一种自豪感与成就感，希望家乡打造的节目能被更多人看见、展现在更大平台上，因此视频会吸引来自河南用户的积极转发与分享，通过不断裂变，数据也不断提升。此前的唐宫夜宴也曾刷屏。

视频的爆火对河南宣传有着极大的促进作用，可以带来更高的知名度，对地方形象的提升、文化名片打造都有积极的意义。

微信视频号用户广泛，以社交为基础，信任度高，因此许多城市、乡村、景区将视频号作为展示形象、面貌的平台，比如茂名市广播电视台旗下的视频号龙眼直播，其系列视频《飞越乡村·风貌提升》，展现各乡村风光、特色，5条视频点赞均破10万+，达到很好的宣传效果。

截图来源：友望数据-博主动态

对于视频号素人创作者来说，可以结合地方文化特色、比如美食、历史文化等等，这样用户传播也更加精准，用户点赞、分享的积极性也会更高。

2一年一度高考季，上万博主参与高考话题

一年一度的高考无疑是上周热度最高的事件，备受学子、家长和各路群众的关注。

作为短视频创作人，怎么能错过高考这个热门事件呢。

在「友望数据」-「热门话题」近7天数据中，可以看到#高考#荣登热门话题榜第6名。

截图来自：友望数据—热门话题

通过「热度分析」，发现近30天有40886条作品参与，涉及视频号数15617个,面对高考这一热点，各行各业博主展现出了极高的创作热情。

截图来自：友望数据—热度分析

其实早在高考前，就有博主打起了“前哨战”，在每日趋势分析图中可以看到，在5月16日，距离高考还有20天，就有93条作品参与高考话题。6月7日达到峰值，参与作品数3152条。

截图来自：友望数据—每日趋势图

通过对这些参与作品，按点赞数进行k k，我们发现点赞数10万+的有13条，对这些视频进行分析，发现点赞较高的内容有这3类：

（1）高考实时动态

比如爱心接送考生、考生丢失准考证等这些资讯，这类视频一般由媒体资讯类视频号发布。

媒体机构对新闻捕捉能力速度快、敏感度高，因此能在第一时间发布，让用户第一时间接收高考信息。

截图来自：友望数据—参与话题动态列表

（2）创意、温情的高考祝福

在视频号中，对考生的祝福方式多种多样，创意、温情向的内容往往更能触达用户心里。

比如哔哩哔哩 6月2日发布的“把考场注意事项唱成一首rap，各位考生请收好”，将歌曲与注意事项结合，朗朗上口，这条作品点赞10万+。

张洪亮影像发布的“50多岁男老师穿旗袍送礼物为考生减压”，为了考生旗开得胜，男老师穿旗袍，用户不仅钦佩老师的勇气，也被这份温情所感动。

目前，这条作品点赞、转发均10万+。

（3）名人故事、励志教育

讲述关于高考的一些名人故事，比如魏老师劝学课堂发布的“高考10次，拒绝北大，一心只想上清华！！”的故事，由博主亲自出镜讲述了“高考疯子”吴善柳拒绝北大，只上清华的故事。

视频时长2分49秒，时长虽长，但由于讲述人物故事，有看点，能够吸引用户持续观看。

目前，该视频数据也取得了不俗的成绩，点赞7.6万，评论2109条。

除了名人故事，还有一些励志教育，主要是通过一些成功人士的演讲来鼓励高考学子，数据同样也很不错。

对于视频号创作者来说，其实可以藉着高考热点进行延伸创作，比如讲述一些高考的名人故事，或者盘点类的视频。

名师育儿 视频号发布的“这5所大学，比清北都难考，考上就是金饭碗！”就属于盘点类，这条视频在标题上就通过猎奇方式抓住用户好奇的心理。

3爆款视频中，媒体资讯类账号表现突出

在梳理上周热门视频的同时，我们也发现了一件有趣的事情：媒体资讯类账号在视频号爆款内容生产中发挥着越来越重要的作用。

高考13条爆款视频中，就有5条出自媒体资讯类账号。这次爆火出圈的水下舞蹈也出自媒体资讯。

而在友望数据「友望数据」-「热门话题」近7天榜单中，#本地新闻#强势排行第4。在「友望数据」-「飙升视频」Top10中也经常能看到媒体资讯类账号入榜，越来越多的媒体资讯类将视频号作为新闻信息的发布渠道。

截图来源：友望数据-热门话题

媒体资讯类账号捕捉热点迅速，发布频率高，有的一天几条，甚至有的一天数十条，比如环球时报，一天有时能输出几十条，保持了新闻的时效性，让用户及时看到新闻资讯。

此外，这类账号的视频往往与广大群众的切身利益有密切的关系,会引起人们的关心与讨论，在许多视频的评论区能看到用户积极互动。

此外，我们也发现正能量的价值输出会更受用户喜欢，以光明日报为例，仅5月份，该账号就产出13条爆款视频。

仔细观察会发现这些爆款视频聚焦那些具有正能量的事或人，比如“暴风雨后的暖心一幕！路过的小学生下车弯腰清理井盖垃圾”“暖心又帅的瞬间！拐杖老人误入车流，交警45度拦车”等等。

随着媒体资讯类账号在视频号上崛起，未来，视频号或将成为公众话题讨论的阵地。

作者：友望数据

来源： 友望数据