内容电商是什么意思（内容电商传播四要素）

内容电商是指在互联网信息碎片时代，内容价值的引爆，用内容重新定义广告，用内容沉淀消费行为，用内容塑造电商的新生态。无目的无意识的碎片信息处理，透过优质的内容传播，而引发兴趣购买，即内容电商的本质。

内容电商，正在逐步崛起。越来越多的消费者在看直播、看自媒体文章、看帖子的过程中购买商品。当年从线下转到线上，市场的游戏规则变了，现在从交易型电商转到内容电商，游戏规则也会发生变化。

1、传统电商

基本要素：

1）提供供应链解决方案

2）通过打折促销产生交易

3）用户注重产品功能和价格

好处：有着众多成熟的第三方平台

风险：传统电商平台流量成本越来越贵，大部分企业无法承受

2、内容电商

基本要素（除传统电商要素之外）：

1）需要提供内容解决方案的团队

2）消费场景环境改变，内容电商通过有趣好玩的内容产生购买

3）产品诉求发生改变，从功能好、价格低到产品人格化、创始人态度等因素

好处：

1）降低渠道成本，内容成为了很好的切入点

2）激发用户需求

3）建立信任度

4）增加用户粘性

风险：

1）在内容上需要持续的投入

2）销售转化有难度

内容电商的类型

1、UGC口碑体验：小红书

小红书是分享型社区发展来的平台，优势是海量的UGC内容，通过深耕社区内容成功转入电商。

2、优质的PGC内容电商：、

分享知识、技能、方法：优集品、清单、好物

这些电商有个共同点，就是在知识和技能领域做了非常深的挖掘，而且产出了很多优质专业的内容。

对于这些品类来说，对品牌的好感度和信任，来自于你的专业度。比如你卖的是生活类产品，你的专业度就是懂生活。懂得如何帮助消费者解决生活中的小困扰，喜闻乐见的方式告诉你不懂的东西。

题式推荐：氧气、步履不停

最后谈一类APP，浏览的时候，很快会将我们笼罩在一种氛围里，可以把他们看做，卖感觉、卖故事的小众电商，但他们必定会吸引那一部分有相同气质的人，让你有归属感和共鸣感。