你有没有发现？

最近一年甚至更久，微信平台已经很少出现千万阅读量的爆款了，微信朋友圈也没有了刷屏的链接。

这其实意味着大家的注意力不在微信上了，更多的时间投入到了刷抖音快手小红书B站等平台。

抖音

玩抖音，几分钟能刷几十条视频，看的人无法自拔，完全替代了传统的图文阅读。不得不说大数据实在太懂我们了。你越喜欢看什么，就越推给你什么看。

又由于订阅号凌乱的时间线推荐模式，这种问题导致很多人不太喜欢看订阅号了。

1. 抖音快手小红书等软件，用得更爽

微信是用来社交的，公众号只是其中的一个功能，看了一会就熬不住了。会被社交，工作等外来因素干扰。

抖音快手小红书等软件用来娱乐观看的，用户使用目的原本不一样，这也逐渐导致公众号的流量变少了。

1）搜索信息的效率

现在，抖音快手也有了热榜，如果你要搜索信息，完全可以不使用“百度一下了”。在这些新媒体平台也能“吃瓜”，它们正在迅速替代传统的搜索引擎。

比如我现在找攻略干货，喜欢用小红书，几秒钟就能找到想要的结果，一目了然，这是真的香。

除了攻略，还有种草，干货，技巧等内容应有尽有，并且排名靠前的内容质量都很高。

小红书

用微信搜索，会出现一堆新闻，账号，视频等。看起来很多元化，但其实效率并不高，大部分都不是我要的结果。

微信

2）大数据推荐的逻辑不同

抖音快手小红书等平台，打开APP后，直接会进入“推荐”和“发现”频道。你给某个视频点个赞，下一条刷到的视频，就可能是同类型视频。

那不点赞，是不是就刷不到了？答案是否定的。当你花了一段时间，观看了某条视频，大数据就能判断，你喜欢这条视频。

因为你刷的时间长短暴露了你喜欢的程度，所以下一条视频，继续给你推荐同款。所以说大数据最懂我们，刷的越多，推荐的越多，停不下来。

并且你发布的内容，会进入到推荐频道，行业里叫做“流量池”。先给予一波小推荐，展示量在几百几千不等。看的人越多，点赞的越多，会继续推荐。

运气好，可能就火了。

比如我另外一个账号“旅行公举小磊磊”，在小红书发的第二篇图文，陆陆续续被推荐，浏览量从几千涨到了8万多。

而公众号的大数据推荐，和其他新媒体平台的大数据推荐，是两回事。

众所周知，给微信文章点“在看”，微信会出现在“看一看”功能的“朋友在看”和“精选”里，基本上不会出现在订阅号消息里。

但这个频道，进入的人相对就太少了。首先在设置里开启这个功能，其次要点击进去，才能看内容。使用这个功能的人，注定是少数的。

2. 订阅号的信息流推荐，有问题

微信团队自从把订阅号展示的内容打乱后（不按照正常的时间线展示），就一蹶不振了。

没有对比就没有伤害，订阅号目前的推荐方式和其他新媒体平台比，有些落后了。

比如当你关注了越来越多的账号，抖音的关注列表里，每个账号后面都有文字提示“几个作品未看”。通过这种提示，了解博主近期是否更新了。

而微信公众号却没有这种人性化的功能。

比如“订阅号消息”里，由于时间线完全是错乱的，你不知道该账号有没有更新，更新了几篇内容。

你点击了某个账号或多个账号，发现没有更新。这种操作多做几次，会浪费你的时间成本，还减少了期待感。

众所周知，想要提升文章阅读量，很多账号会蹭热点，发布的文章就有时效限制。

当你在订阅号里刷到两三天前的文章，而它是一篇“过期的”文章，这就浪费了你的时间成本。这种体验是很糟糕的，久而久之，对看订阅号的期待也就降低了。

3. 抖音快手小红书等功能机制对运营更友好

1）修改内容

你知道吗，比如小红书的标题，图片是可以修改更换的，每天可以发布多条内容。再比如抖音的标题也是可以修改的，每天也能发布多条内容。

这些这意味着，可以反复给内容纠错，优化内容。有机会二次传播，推荐给更多人。

左小红书，右抖音

而微信订阅号通通都不行。绝大多数账号，每天只能发布一次。标题封面不能修改，内容只能改错别字等。

2）关注账号的速度

再比如，抖音快手小红书等，关注博主真的非常方便。

当你浏览图文或观看视频时，直接点击右上角的“关注”或“+”就行。一步到位，而且不会影响你浏览。

小红书

抖音

但是当你浏览微信文章时，想要关注公众号，就需要点击名称，再点击关注，比其他平台多了一次步骤。

微信文章

并且这种操作会迫使你跳出文章页，中断阅读。想要继续阅读，还需要返回，这种体验在目前的快餐式阅读时代，没有优势。

3）官方提供的创作素材

抖音网页端后台，有一个创作灵感功能。只要打开里面的创作热点，热门音乐，就可以看到每天最火的视频。

接着可以模仿借鉴这些爆款视频，使用相同的标题，文案，技巧，视频，就有几率火了。

并且这些视频会收录到热门话题中，也大大提高了账号曝光量，这就是蝴蝶效应。

你还可以在网页端，迅速观看任何博主的所有视频，视频数据等，甚至用第三方插件下载视频。

和抖音的这些套路比，微信这边真的就太弱了。扶持力度不够，各个功能频道对新人也不友好，新账号想要做起来可就太难了。

总结：

当然，这并不是说公众号一无是处，它也有其他平台不具备的优点。

比如文章阅读速度更快，手机一个页面能容纳很多篇文章。用户能在最短的时间能看到很多文章。

而视频在手机画面里占比篇幅较大，几乎都是一条一条的往下刷，曝光几率也就小了。

比如看文章，几秒钟能看很多内容。而视频如果前几秒不吸引人，用户就会关掉，这也是视频的劣势。

公众号所提供的链接跳转，二维码跳转也很多元化。由于微信支付的关系，用户购买东西更方便，所以转化付费用户也很高效。

再比如一些公众号通过菜单栏，提供服务；卖课，在线教学，都很方便，在短视频平台进行这些操作，就很蹩脚了。

1）如果更擅长写作，设计图片，微信公众号和小红书更适合去做。

2）如果擅长拍视频，喜欢露脸出镜，迫切的希望内容很爆火，抖音快手是很好的选择。

你对现在的公众号运营环境怎么看？

作者： 运营公举小磊磊 

来源：运营公举小磊磊（gongjulei）