文案写作小技巧，让「简单文案」也能变身「爆款金句」

有些文案，看过一遍就忘了

而有的文案，看到的第一眼就会拍案叫绝

这些令人印象深刻的文案，被称为金句

金句文案不仅能有效传递信息

而且深刻有趣，传播力极强

那么如何才能写出金句文案呢

一个金句，需具备深刻的道理、独特的见解……

如果以上这些都没有，其实，加入一些小技巧

普通的文案也能变得很有“金句感”

我们经常会看到一些富有哲理的金句，不仅霸气十足，而且听起来充满力量，这种极具气势的金句，通常都使用了下定论的方式，最常见的有两种：一种是加入强有力的 “大词”，另一种就是颠覆认知。

1.在语句中加入“大词”

“时间是伟大的导师。”——伯克

“生活就是战斗。”——柯罗连科

深度不够，“大词”来凑，采用一些“大词”，赋予文案一种传奇色彩，让人不明觉厉。

2.反常规的结论：常见句式「否定+肯定」

“竞争并不是推动人类前进的动力，嫉妒才是。”——巴菲特

“没有永远的朋友，没有永远的敌人，只有永远的利益。”——丘吉尔

反常规结论，直接将文案的气势感拉满，前后语句对比下结论，张弛之间，张力尽显，同时也会让人觉得极具哲理性。

大脑总是喜欢新颖的事物，如果一句广告文案能够形成反差感，它便更能吸引注意，而且会使原本平淡的陈述，变得更加高低起伏。其实，反差法在金句创作中非常普遍，大多数的爆款文案都采用了这种方式。

例如几乎每个人都熟知的：

“少壮不努力，老大徒伤悲。”

还有钱钟书这句关于“婚姻”的至理名句：

“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。”

一句话，通过前后的对比反差，让读者在比较中拥有深刻启示，则更容易成为金句。如果在这种反差的基础之上，再加一点朗朗上口的韵律，那势必带来更加震撼的效果。

例如

“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。”——铁达时手表

“多一些润滑，少一些摩擦。”——统一润滑油

反差+押韵，让文案的惊喜感和韵律感十足，掌握这种方式，写出一句朗朗上口的金句文案，也没有想象中的那么难了。

重复和变化，看似两个南辕北辙的动作，组合到一起就会产生奇妙的化学反应。重复的内容让人感到熟悉，变化的内容给人新鲜感，两者合二为一，会产生一加一大于二的惊喜效果。而且，这种方法不仅好用，还能多用，通过不同部分的重复和变化，就能批量创作出金句文案。

1.开头重复

“我来了，我看见，我征服。”——凯撒大帝

2.中间重复

“改不了加班的命，就善待加班的胃。”——方太蒸箱

3.结尾重复

“将所有的一言难尽，全部一饮而尽。”——红星二锅头

一个金句的诞生，也许会有一些技巧的助推，但若想创作出真正走心的内容，还需认真洞察生活，多多积累见识……这些才是最好的创作素材，才能让你创作出更加打动人心的金句。