什么是超投？老计划衰退，新计划没跑起来怎么办

本周土豆又整理了几个困扰大家的难题，一起来看一下吧。

竞价 

竞价 | 超投是什么操作？能做吗？

超投这个概念以前就有，只不过最近让旅游等行业薅羊毛，把平台疼了，所以要大力整顿，然后普通人才知道了这个词。

简单的解释一下原理：比如账户预算200元，一般正常跑，可能会多消费个几块钱或者十几块钱。因为消费到了199元的时候，账户还能消费，但是最后几个点击，产生了费用，就会超过了。这本来是平台用来赚钱的手段。

但是很多人就利用这个漏洞，比如账户预算1000，当账户里就50块钱的时候，把账户流量设置尽量宽的放开，把账户流量放到大，然后短时间进入大量点击，产生大量消费，然后这些点击可能就换来了很多线索，然后这个账户就欠费了，然后这个账户不要了，也不续费了，就等于是薅了平台的羊毛了。

但是虽然是这个原理，但是也不建议大家去操作了，毕竟平台监管越来越严格，算法越来越准确，而且但凡抓到有嫌疑的账户，会面临严肃的处罚。

竞价 | ECPC什么情况下建议用？ 

ECPC是智能投放中的一种出价方式，适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV）、提升转化率为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式优化转化率（CVR），最终达成目标。

无需对转化目标出价，系统根据广告主设定的点击出价，结合页面所有转化行为数据预估转化率，动态调整出价，优化转化成本，提升转化量级。适合转化数据少，对均价有控制要求，进不了第二阶段的账户。

打个比方来说：

传统的CPC就好像手动挡的汽车，需要我们自己完全去控制，ECPC相当于半自动挡的汽车，不用手忙脚乱的控制离合器了，系统会进行协助；

OCPC相当于自动挡或者夸张点可以理解为自动驾驶，你说出你的目的地，然后打火，系上安全带，全程托管给汽车自己就得了。

信息流

信息流 | 为什么后台复制和实际加粉差距很大？

微信复制的动作有很多，而实际加粉数量却很少，那么就需要根据以下因素一一排查：

01. 代码安装错误，重新安装代码；

02. 微信账号被限制（有时候能加上，有时候不能加），或者被标记为非正常状态账号，用其他账号多做测试；

03. 微信账号昵称对应页面、微信号简单不要太长、个性签名吸引访客；

04. 微信复制按钮过多，导致访客误点过多；

05. 页面问题，更换页面；

06. 流量质量差，重新调整流量，新建计划重新跑模型；

07. 竞争对手恶意复制，去掉有效率低的城市；

信息流 | 老计划衰退了，新计划没跑起来怎么办？

答案是需要你重新继续建计划测试。

信息流投放都是老计划的衰退和新计划的起量不断交替的过程，是在波动中实现整体的均衡，而这个波动曲线，我们要尽可能缩短波谷的存在时间。

这就要求在老计划衰退的时候，我们要提前判断，然后通过操作延长其生命周期，同时补充新计划来提前布局新的流量。

新计划在投放的时候，可以部分参考之前的标杆计划，但不要依赖，依旧需要有部分全都不一样维度的计划来探索新的流量，才能更好的起量

信息流 | 头条账户成本突然波动，什么原因？

账户昨天跑得还可以，成本在40多，今天一来就空跑了，一般会有以下3种原因：

01. 周六、周一、节假日等这种人群习惯有大的变动的时候会有波动；

02. 今天上午时段在昨天没有投放，所以计划需要探索上午新的流量；

03. 大盘头条60%-70%的计划生命周期只有一天；

这种情况很常见，一般情况下，如果投放期内整体成本合适就会继续投放。但如果当天成本特别高了，比如当天成本已经高过出价2倍甚至3倍，那就考虑停掉上午或者不好的时段，在昨天效果好的时段重新开启投放。

短视频 

短视频 | 招商加盟行业账号，应该怎么选题？

选题，应该是让每个运营人都头疼的一件事情了，写倒还算是一件容易的事情，真正比较困难的是选题得让粉丝和用户喜欢。

不然辛辛苦苦写出来的剧本没人看，没播放，那才是叫短视频运营人直呼头疼的一件事！

下面给大家分享一下，招商加盟行业的三大选题方向：

01. 激发需求类

如何花最少的钱开一家餐饮店

你什么时候觉得自己需要创业了？

2万就可以开一家。。店吗？

自己创业开店是一种什么体验？

02. 案例展示类

解密一家奶茶店如何年入50万的？

你身边有没有人通过开。。。实现人身自由的？

在写字楼开奶茶店是如何做到顾客排队的？

开业一个月，就能回本，到底是什么项目这么神奇？

小姑娘辞职开花店，2个月赚了一辆宝马？我不信！

03. 干货输出类

要想生意好，门头招牌很重要

开店不会选址，这3个原则要谨记

餐饮店如何缴税，开发票？

这种情况千万不要做外卖

加盟之前一定要考察商家这6个维度