什么是竞价账户结构优化（竞价账户结构优化思路）

竞价账户优化，可拆分为3个词语，即竞价、账户、优化。当然，一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。

竞价账户优化的内容

竞价账户优化，可拆分为3个词语，即竞价、账户、优化。当然，一切定义的前提都是指搜索引擎营销范围内。

竞价：即指在搜索引擎营销平台上的竞价推广，简单点就是在搜索引擎平台上投放广告。

账户：像银行账户一样，这里的账户即指广告主在搜索引擎推广后台开设的广告账户，账户里面不仅仅包括钱，还包含关键字、广告组。

优化：即使账户结构更加合理，能够用更少的广告成本获得更大的广告收益。

综上所述，竞价账户优化即指由搜索引擎竞价推广衍生出的，对账户内容作出的一系列操作，使账户结构更加合理，关键字和广告的质量度和实际转化率更高，广告收益更大。

竞价账户优化的途径

账户结构

根据产品特点和预期目标将账户划分为广告系列、广告组、关键字等细分管理模块。不同的产品有不同的广告组和关键字，将三者一一对应划分，创建合理的账户结构。

关键字

包括关键字的质量度和实际的业务转化率。众所周知，广告的排名由关键字的质量度和出价共同决定。由此可见，关键字的质量度的重要性。关键字的质量度与广告的相关性、关键字的历史搜索记录以及目标页面等因素有关。实际的业务转化率则需要对广告投放后的实际情况进行监测统计。目前，提供较为完善的监测功能的搜索营销工具有天拓智投研发的topsem等。

广告创意及广告页面

用户输入关键字后，广告的创意和着陆页面直接影响到客户的用户体验度，进而影响到在线购买。因此，如何使广告创意更符合潜在客户需求，广告着陆页打开速度更快，用户体验度更高是广告创意和广告页面优化的重点。

竞价账户优化的意义

提高投资回报率

通过广告账户结构的优化，可提高竞价人员的管理效率，节省人力成本；关键字的质量度和实际转化率的提高，表示广告主可用更少的广告成本获得更大的广告收益。

减少对企业的技术要求

搜索引擎受到网民的大力追捧，使SEO快速兴起，但是随着搜索结果信息的暴涨，导致SEO难度加大，对企业的技术性要求也就更高，不少企业因为技术原因只能遗憾的退出搜索营销平台。但是搜索引擎竞价推广则大大降低甚至解除了技术方面的限制，搜索引擎竞价推广门槛低，见效快，相对SEO简单易行，使每个企业都有利用搜索营销平台的机会，在某种程度上使竞争环境更加平等，给了中小企业更多的产品营销机会。