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新品上市推广七步法
新品上市推广七步
一、确定目标市场
也就是市场定位，寻找市场机会。包括：
目标市场：该产品将卖给谁
理性和感性的兴趣：这个产品给这群人带来了什么好处
竞争类别：该产品与谁竞争，业务来源是什么
二、确定产品概念
任何产品的核心都是概念。
开发产品概念是推出新产品的关键。
产品开发，广告，渠道策划，都是基于产品概念。
简单来说，产品概念就是消费者购买产品的原因。
三、产品复合体
包括：品牌名称、产品开发(生产线规划/功能/效益)、包装设计、价格、其他(非功能性效益)等。
四、营销复合体
包括：广告、推广、公关、销售(销售政策、终端渠道规划)、品牌管理等。
五、测试市场
评估后，在一些市场开展试点项目，以开展：
广告追踪研究
产品跟踪研究
销售监控
品牌监控
六、市场监测
七、区域性扩展
根据试点市场的推广情况，对广告效果、消费者产品体验反馈、销售数据、品牌监控等进行评估，并进行针对性的调整和优化，然后在其他地区进行复制推广。
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